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豎屏廣告創意指導手冊_抖音 金牌
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資料類型 廣告推廣
資料評價 資料評價度
文件大小 6594K (壓縮后)
上傳時間 2019-10-11
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      資料簡介
     
    短視頻營銷進入 “豎屏時代”
    豎屏廣告未來發展趨勢
    豎我直言:專家談豎屏廣告
    附錄:豎屏廣告創意研究方法
    豎屏廣告創意法則
    目 錄
    Contents135
    1.1短視頻進入全面豎屏化時代
    l近兩年,短視頻成為互聯網行業的熱點,隨著移動終端和4G的普及,短視頻因其高度靈活性和易傳播性,逐漸獲得各大平臺、
    粉絲和資本的青睞,更多的短視頻創作者入局求發展,讓短視頻的覆蓋范圍極速擴張,影響力越來越大
    l值得關注的是,用戶的短視頻使用習慣正在發生變化,看視頻從“橫屏”轉“豎屏”。MOVRMobile的報告顯示:智能手機
    用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版;英國調研機構Unruly的一項調查顯示:52% 的手機用戶習慣將屏幕方向鎖定為
    豎向
    94%
    52%
    使用手機處于豎屏時間手機用戶鎖定豎屏模式
    數據來源:MOVRMobile,Unruly;知萌咨詢分析整理
    1.2豎屏內容不僅成為短視頻產品的主流表達方式,也讓廣告豎屏化
    l在移動互聯網內容視頻化的大背景下,從橫版視頻向豎版視頻的轉變也成為了不可阻擋的潮流。從國內外互聯網市場上的視
    頻應用來看,無論是國外的Facebook快拍、Snapchat的發現頻道、Instagram的Story功能,還是國內的抖音、快手、美
    拍、微博故事等,都有一個共同的特征——豎屏
    lYoutube視頻網站的報告顯示,2017年用戶上傳的豎屏視頻數量增長了50%。同時,NBC、CNN等國際主流媒體在
    Snapchat開啟豎屏資訊,美國MTV電視網、ESPN以及國家地理頻道等這些媒體巨頭也都紛紛開始接受豎屏視頻的表達和
    呈現方式,以便更好地與年輕用戶對話。在中國,抖音短視頻不僅成為豎屏內容的領先平臺,還率先推出原生豎屏信息流廣
    告,引領豎屏廣告的潮流
    “抖音短視頻作為手機應用端APP,具有移動豎屏顯示介質特有的優勢,能夠為品牌帶來更為強大視覺沖
    擊力,為品牌營銷提供更廣闊的創意表達空間”
    ——蔡萌
    Verawom 聯合創始人。



     
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