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人工智能:數字廣告世界中的神話與現實(英文版) 金牌
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資料類型 廣告推廣
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上傳時間 2019-10-11
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      資料簡介
     
    ii
    A thriving digital ecosystem depends on
    digital advertising powered by innovation,
    creativity and efciency. We are pleased to have
    worked with Xaxis on this research which highlights
    that the application of Artifcial Intelligence in
    digital advertising can deliver better targeting,
    optimisation and business growth.
    — Townsend Feehan, CEO, IAB Europe
    Executive Summary
    Introduction
    Methodology & Participants
    What is AI
    The Current Application of AI in
    Digital Marketing
    Achieving Core Business and Digital
    Advertising Objectives with AI
    Challenges and the Future of AI
    Conclusion361016
    CONTENTS
    1EXECUTIVE SUMMARY
    The Understanding the Current and Future Impact of Artifcial
    Intelligence survey undertaken by Xaxis in association with IAB
    Europe sought to explore how Artifcial Intelligence (AI) helps
    brands to achieve business and digital advertising objectives.
    The results overall highlight how AI is a valuable tool for all
    stakeholders, producing tangible business outcomes.
    ° 80% of those surveyed, viewed AI as the next
    industrial revolution.
    ° Almost 80% of respondents have a good understanding
    of AI. Intermediaries were
    the most confdent in
    understanding AI with 91%
    somewhat or very confdent.
    80% of agencies said
    they felt confdent in their
    understanding.
    ° AI has been seen to have had a positive impact/infuence
    on business objectives.
    Nearly 50% of those
    surveyed felt AI improved
    productivity and increased
    competitive advantage.
    ° AI was seen to facilitate efective targeting and
    was able to enhance digital
    advertising objectives – right
    person, right place, right time.
    Indeed, better targeting was
    cited by 61% of agencies;
    43% ofpublishers and 53%
    ofintermediaries.
    ° Furthermore, identifying better qualifed users/
    audience was cited by 30% of
    advertisers; 55% of agencies;
    40% of publishers and 42% of
    intermediary stakeholders.
    ° Respondents highlighted the key concerns for the future of
    AI as relying less on human
    control (47%), and gaining
    trustworthy insights (55%).
    THE KEY FINDINGS OF THE SURVEY ARE:This survey, titled 'The Understanding
    the Current and Future Impact of
    Artifcial Intelligence’ identifed that
    decision makers from all parts of the
    industry recognise the signifcant value
    AI can bring to achieve results across
    the digital advertising ecosystem.
    The core application of AI in digital
    advertising is currently in delivering
    better audiences and deeper and
    faster analytics. In terms of overall
    business outcomes, AI was seen
    to deliver improved productivity,
    faster innovation and growth. 53% of
    agencies believe AI delivers faster
    and deeper marketing analytics.
    Many respondents agreed with the
    statement that ‘AI will be the next
    industrial revolution’, with the potential
    to deliver instrumental change in the
    digital advertising industry.
    However, there is work to do in terms
    of reliability and trust; respondents
    highlighted the key concerns facing
    AI in digital advertising as relying less
    on human control, and the ability to
    gain trustworthy insights. It’s about
    maintaining a positive and productive
    balance between AI, a human
    workforce, and end customers, the
    study found.
    The most powerful, and largely unfulflled,
    potential of AI lies in the bigger picture,
    in its ability to optimise towards business
    outcomes rather than simple metrics.”
    — John Wittesaele. President EMEA, Xaxis。



     
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